УДК 331.1
ББК 65.240.53
Б20
Редактор Камилл Ахметов
Балахнин И., Худовеков С.

Б20
В погоне за кадрами : Маркетинговые инструменты для привлечения сотрудни-
ков / Илья Балахнин, Сергей Худовеков. — М. : Альпина ПРО, 2024. — 288 с.

ISBN 978-5-206-00103-7

Новая книга Ильи Балахнина и Сергея Худовекова, партнеров агентства Paper Planes,
посвящена маркетинговым методам решения главных HR-задач — найма и удержания
персонала, построения бренда работодателя. За последние 10 лет агентство Paper Planes
получило большой опыт внедрения маркетинговых HR-технологий в компаниях, работа-
ющих на российском рынке. Этому опыту и посвящена книга.
В книге рассматривается широкий спектр маркетинговых HR-технологий, основанных на
данных, включая такие концепции, как Формула HR, продвинутая аналитика, машинное
обучение, искусственный интеллект (ИИ) и различные маркетинговые методы создания
ценностного предложения работодателя (EVP) и персонализированного, эффективного
и беспрепятственного пути кандидата. Авторы рассказывают о том, как при помощи
HR-аналитики специалисты по подбору персонала могут определять потребности рынка,
разрабатывать эффективные стратегии привлечения кандидатов и формировать индиви-
дуальный подход к соискателям.
Книга предназначена для руководителей компаний, HR-директоров, специалистов по мар-
кетингу и HR.