Her gün kullandığımız tanıdık şeylerin tasarımcılar tarafından tasarlandığını nadiren düşünürüz: asansördeki düğmelerden çekice, akıllı telefon uygulamasına kadar. Bazılarını zevkle kullanırız, bazıları ise rahatsız edici ve tuhaf gelir. Gerçekten fonksiyonel ve çekici bir ürün ortaya çıkarmak için tasarımcının uzun bir yol kat etmesi ve birçok soruya yanıt vermesi gerekir; örneğin, bu eşya kimler için, nasıl daha kullanışlı ve ucuz yapılabilir ve sonunda hayatı daha iyi hale getirebilir mi? Onların kararları, dünyamızın güzelliği, kullanışlılığı ve güvenliği açısından belirleyici olur. Peki, olağanüstü tasarımın temelini oluşturan evrensel ilkeler var mı? Pek çok bestseller'ın yazarı, tasarımcı Scott Berkun, etrafımızdaki şeylere yeni bir bakış açısı kazandırıyor ve iyi fikirleri kötü olanlardan ayırt etmeyi öğretiyor.