UDC 65.011 BBK 65.290-2 D12 Çeviri E. Kitaeva, A. Lisovskiy, Yu. Orlova, A. Chervyakov Bilimsel editör O. Osadchaya Editör M. Burdina Dyer D. Procter&Gamble. Başarıya Giden Yol: 165 Yıllık Marka İnşası Deneyimi / D. Dyer, F. Dalzell, R. Olegario ; İngilizceden çeviri — 6. baskı — M.: Alpina PRO, 2024. — 524 sayfa. ISBN 978-5-9614-6897-7 Bu kitap, Ivory ve Camay sabunları, Tide ve Ariel çamaşır tozları, Head&Shoulders ve Pantene şampuanları, Pampers bebek bezleri gibi popüler ve yüksek kâr getiren markalar yaratmadaki Procter&Gamble şirketinin eşsiz deneyimini araştırmaktadır. Şirketin uzun süreli başarısının temeli, üretim süreçlerinin ve ürün kalitesinin sürekli iyileştirilmesidir. Bilimsel araştırmalar, ileri reklam ve pazarlama teknolojilerinin kullanımı, hatalardan ders çıkarma yeteneği ve yeniliklerde cesaret; Procter&Gamble gibi lider şirketlerin ayrılmaz özellikleridir. Bu yayın, büyük bir şirketin ekonomisi üzerine ilginç bir ders kitabı ve markalaşma, pazarlama ve reklam üzerine pratik bir rehber olarak değerlendirilebilir. Kitap, işletme yöneticileri, pazarlama ve reklam yöneticileri, marka yöneticileri, kimya, kağıt, parfüm ve ilaç endüstrisi uzmanları, öğretmenler ve öğrenciler için hedeflenmiştir.