Kumar N. Özel Markalar: Geleneksel Markaların Yeni Rakipleri / Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Steenkamp; İngilizceden çeviri — 4. baskı — M.: Alpina Publisher, 2020. — 256 s. Perakende şirketleri ve kendi özel markaları, piyasada yeni alanlar kazanıyor. Ancak geleneksel markaların üreticileri hâlâ mağazaların özel markalarına dair yanlış kalıplar ve mitlere dayalı stratejiler geliştirmektedir. Geleneksel markalar kaybetmek istemiyorsa tamamen farklı bir yaklaşıma ihtiyaçları vardır. Kitap yazarları perakende markalarına dair sağlamlaşmış mitleri çürütmekte, perakendecilerin özel markalarına ilişkin yeni, çok katmanlı stratejileri anlatmakta ve üreticilerin etkili karşı hareketler geliştirmesini önermektedir. Yazarlar üreticilere meydan okumalarını ve atağa geçmelerini çağırıyor! Dünyanın farklı ülkelerinde toplanan ampirik veriler üzerine kurulu, tüketici görüşleri ve istatistik analizlerinin benzersiz derlemesini içeren kitap, hem üreticiler hem de perakende zincirleri için eylem stratejileri sunmaktadır. Yazarlar perakende markalarının tedarikçileriyle başarılı rekabet veya işbirliği yapmayı sağlayacak araçlar sunmakta ve neden artık geleneksel marka üreticilerinin perakende markalarını dikkate almaları gerektiğini açıklamaktadır. Kitap üretim ve ticaret firmalarının yöneticileri, pazarlamacılar ve uzmanlar için ilgi çekici olacaktır. Okuyucular kitapta tanınmış mağaza ve ürünlere dair çok sayıda ilginç bilgi bulacaktır.