Herkes bir şeyi değiştirmek ister. Pazarlamacılar tüketicilerin zihinlerini değiştirmek ister, liderler organizasyonları değiştirmeyi hedefler. Startuplar endüstrileri değiştirmek isterken, kar amacı gütmeyen kuruluşlar tüm dünyayı değiştirmeyi amaçlar. Ancak küresel değişim kolay değildir. Çoğu zaman ikna etmeye, baskı yapmaya ve zorlamaya çalışırız ama hiçbir şey yerinden kıpırdamaz. Belki de farklı bir yol vardır? 'Gizli Etki' adlı çok satan kitabın yazarı, bilinci etkilemenin tamamen yeni bir yaklaşımını sunar. Önemli olan baskıyı artırmak ya da bilgi selinde boğmak değil; engelleri kaldırarak değişime katalizör olmaktır. 'Birini nasıl zorlarım?' diye sormak yerine, 'Neler onu durduruyor?' diye sormalısınız. Yona Berger, bilincin devrilmesini engelleyen başlıca bariyerleri ve bunların nasıl aşılacağını anlatır. Rehin alma operasyonlarında müzakerecilerin teröristleri ellerini kaldırmaya nasıl ikna ettiğini, pazarlamacıların yeni ürünleri nasıl popüler hale getirdiğini, liderlerin kurumsal kültürü nasıl dönüştürdüğünü, aktivistlerin toplumsal hareketlerin ateşini nasıl yaktığını ve siyasi propagandacıların derin kökleşmiş siyasi inançları nasıl değiştirdiğini öğreneceksiniz. Bir kişiyi, organizasyonu ya da tüm bir sektörü değiştirmeye çalışmanız fark etmeksizin, kitap güçlü bir düşünme aracı ve şaşırtıcı sonuçlara yol açabilecek bir dizi strateji sunar.