Samvel Avetisyan, Rus pazarlamasının öncüsü olan, 'Tinkoff', 'Darya' ve 'Technoshok' kampanyalarının başlatılması ve çarpıcı bir şekilde tanıtılması nedeniyle tanınmaktadır. İronik bir anlatımla Rus iş dünyasının doğuşu hikayesini anlatan Samvel, hikayenin baş karakterlerinden biri olan tipik bir Rus işadamından bahseder. Eski bir halk kütüphanesi çalışanını pazarlama müdürü olarak işe alarak, 'ermeni insanlar Yahudilere benzer ama daha ucuzdur' diyen girişken ve küstah girişimci Yardov'un hikayesini anlatır. Yardov için çalışan anlatıcı, 'Yardoff' birası, 'Varvara' ve 'Tsar-Batyushka' pelmeni markalarının yaratılması ve tanıtımıyla uğraşır. Samvel, tüm bir zamana karşı bir eleştiri sunar. Tüketicilerin kalplerine ve karaciğerlerine girme çabası. Pazarlama, yazılım oluşturma yöntemini başarının bir yoluna dönüştüren fikirler. Eğer iş kitapları film olsa, Samvel Avetisyan'ın yazdığı hikaye Guy Ritchie'nin eserlerine layık olurdu. Canlı, yer yer komik ve keskin, çok samimi bir kitap. Herkese öneriyorum. Eğitimli bir tarihçi olan Samvel Avetisyan, 90'ların ve 2000'lerin Rus iş dünyasının güçlü bir portresini çizmiştir. Bir solukta okudum, adeta bir film izlemiş gibi.' - Fyodor Ovchinnikov, 'Dodo Pizza' restoran zincirinin kurucusu