Bugün pazarlama, her kampanyanın titizlikle planlanması ve metriklerle donatılması gerektiğine inanan temkinli teknokratlar tarafından yönetiliyor. Bu yaklaşımın avantajları var. Ancak gerçekten güçlü bir marka yaratmak ve herhangi bir ekibin yaratıcı potansiyelini ortaya çıkarmak için Nike'ın eski pazarlama direktörü Greg Hoffman farklı bir yaklaşım öneriyor; buna duygu tasarımı diyor. Greg, 22 yaşında tasarım stajyeri olarak Nike ekibine katıldı ve yaklaşık otuz yıl boyunca Ronaldo, Serena Williams, Olimpiyatlar ve futbol Dünya Kupası yıldızlarının yer aldığı kült reklam kampanyalarının geliştirilmesinde rol aldı. Duygu tasarımına dayalı yaratıcı kampanyanın başarısı, doğrudan sahip olduğunuz kaynaklara bağlı değildir. İşiniz ne olursa olsun, başarının anahtarı insani faktör ve marka ile hedef kitlesi arasında sıkı duygusal bağdır. Bu derin kişisel ve ilham verici kitapta Hoffman, Nike'ın nasıl risk aldığını, yenilikçi fikirler aradığını ve dünya çapında milyonlarca müşterinin kalbini nasıl etkilediğini anlatıyor.