УДК 65.011
ББК 65.290-2
Д12
Перевод Е. Китаевой, А. Лисовского, Ю. Орловой, А. Червякова
Научный редактор О. Осадчая
Редактор М. Бурдина

Дайер Д.
Procter&Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов / 
Д. Дайер, Ф. Далзелл, Р. Олегарио ; Пер. с англ. — 6-е изд. — М. : Альпина ПРО, 2024. — 524 с.
ISBN 978-5-9614-6897-7
В книге исследован уникальный опыт компании Procter&Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head&Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter&Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.
Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.